Эпохальные изменения

А вы заметили, что в этом сезоне значение модных декад практически сведено на нет? Я так привыкла разбирать влияние того или иного десятилетия на тенденции сезона, что при подготовке рассказа о нынешней осени (вот здесь) даже опешила. С одной стороны, никаких серьезных признаков доминирования той или иной декады на поверхности не видно, с другой стороны, влияние всех эпох сразу настолько осязаемо, что из них почти невозможно выделить какую-то одну.

Вот например сверхпопулярный девичий тренд: забавный трикотаж, нежная клетка с оттенком "детскости", кружевные юбки, "школьные" платья и оттенки розового, - здесь бы разгуляться 50-м и 60-м, но в девичьих комплектах дизайнеры не делают никакого ударения на этот период. Совершенно очевидно, что историческая прямолинейность перестала быть знаком хорошего тона.

Вот и Султанна Французова, обычно отсылающая к добротным советским 50-м - 60-м, в этом сезоне представила коллекцию в духе 40-х. Отсылы? Минимальные. Получается умеренная современность, приправленная строгостью сороковых.

---

Не слишком пышный подол и мелкий узор в спокойных темных тонах - удобоваримая

вариация 40-х для повседневного использования в зимнее время.

Винтажная шляпка из ассортимента Sultanna Frantsuzova, платье Sultanna Frantsuzova с геометрическим рисунком, Jonathan Saunders aw 13/14, черное хлопковое платье Sultanna Frantsuzova, Dolce&Gabbana aw 13/14, лукбук Sultanna Frantsuzova (осень 2013)

---

Более традиционные для Французовой жизнерадостные краски и берет из винтажного
ассортимента магазина - явные реверансы красочному девичьему тренду,

в этом сезоне относящемуся ко всем декадам сразу.

Топ, расшитый камнями, и юбка в горошек Sultanna Frantsuzova, Antonio Marras aw 13/14,
Rochas aw 13/14, платье с из вискозы Sultanna Frantsuzova, винтажный берет с пайетками из ассортимента Sultanna Frantsuzova, лукбук Sultanna Frantsuzova (осень 2013)

---
Шерстяные пальто серого и зеленого цвета, среднего размера горох, обилие черных платьев - еще немного строгости, не имеющей четкой исторической прописки и отсылающей то в сороковые, то в эпоху Шанель, то в наши дни и на наши улицы.

Черно-белое пальто Sultanna Frantsuzova в рубчик, Louis Vuitton aw 13/14, лукбук Sultanna Frantsuzova (осень 2013), Chanel aw 13/14, плоская шляпка с вуалеткой из ассортимента Sultanna Frantsuzova, расшитый камнями черный топ  Sultanna Frantsuzova

Фото: vogue.it, sultannafrantsuzova-shop.ru

Как поживает Султанна

Дождь щедро поливал бесконечные кирпичные стены Красного Октября, первые сильные порывы ветра сбвали с ног, небо затянулось привычной для холодного времени серой дымкой - но это все за окном, а прямо передо мной сидела Султанна Французова. Мы встретились в конце сентября, но обволакивающее ощущение уверенности, спокойствия, тихого и правильного счастья, излучаемое Султанной, осталось. Улыбчивая, интеллигентная, выдержанная - казалось, она такая же как два года назад... или восемь лет. Султанна вообще отличается завидным постоянством. Признается, что год за годом, выбирая цвета по огромным палитрам, останавливается на одних и тех же оттенках - подсознательно, ни с чем не сверяя. Кажется, именно это постоянство эстетических категорий и позволяет Французовой сохранять своих клиенток. Ну, и конечно, разумная ценовая политика. Еще в старшей школе я копила деньги на платья So French от Французовой, и это были самые выгодные покупки, тогда им не было альтернативы. Ее, пожалуй, нет и сейчас.

А вот с менеджментом дела обстоят совсем иначе чем в самом начале творческого пути Султанны, когда магазины "Ж", "Евгения Островская" и "Султанна Французова" расплодились по Москве до такой степени, что компания оказалась в ловушке и вынуждена была закрыться. С тех пор многое изменилось, и Султанна теперь работает одна - без инвесторов, без советников, без сомнительных стратегий. Так гораздо лучше: чтобы соответствовать возрастающему спросу на свои изделия Французова организовала собственный интернет-магазин с доставкой в любую точку страны, временный pop-up store в Москве и свою ни от кого не зависящую фабрику.

Сегодня бренд Sultanna Frantsuzova существует в двух плоскостях:

• интернет-магазин sultannafrantsuzova-shop.ru

• и поп-ап магазин в Москве, на Усачева 11

Но уже скоро Французова вернется на Арбат, долгое время являвшийся ключевой точкой продаж и центром притяжения для поклонников марки. Это официально: 25 октября магазин Sultanna Frantsuzova откроется на Новом Арбате (это будет второй магазин в Москве).

Из прогнозов на будущее: число магазинов в столице планируется довести до пяти, так же планируется открытие фирменных магазинов в регионах. Уже 14 ноября в свет должна выйти коллаборация Sultanna Frantsuzova с маркой ТВОЁ (Султанна обещала платья и только фирменные приемы). Кроме того, планируется запуск линии домашней одежды (халатов, пижам) и, возможно, фирменных аксессуаров. А вот прелестные винтажные шляпки продаются в интернет магазине sultannafrantsuzova-shop.ru уже сейчас - загляните сами.

Фото: London-is-passion и facebook.com/sultannafrantsuzova