Новый модный график / Все и сразу

В фэшн-индустрии большие новости: концепция "сразу к покупателю", подхваченная несколькими модными домами, наделала много шума. Интерес публики подогревается масштабом потенциальных последствий. Возможно, мы станем свидетелями грандиозных перемен: закончится эпоха чехарды сезонных показов, начнется эпоха "увидел — купил". О чем это я? Да о вестях, преподнесенных несколькими дизайнерами в течение последних недель (впрочем, поток этих новостей, кажется, иссякать не собирается).

Если примерять все происходящее на себя, то тут я могу порассуждать и от имени журналиста, и с позиции покупателя. На протяжении последних лет трех мне становилось все сложнее делать масштабные обзоры тенденций на новый сезон. Приходилось каждый раз одергивать себя, когда рука тянулась написать "А вот здесь все осталось так же". Стили, материалы, длины — все стало плавно перетекать из сезона в сезон, и со временем лично я даже перестала чего-то ждать.
С одной стороны, такой ритм очень удобен. Особенно, если посмотреть на вопрос с точки зрения покупателя: все в моде, все бессезонно, а значит, ты можешь всегда выглядеть актуально, не идя на серьезные затраты.
Тем не менее, писать о чем-то ожидаемом и очень понятном как о новинке ужасно скучно. Особенно, если учесть, что писать об этом нужно два раза: один раз за полгода до выхода коллекции в продажу, сразу после показов, второй - когда наступит календарный сезон и вещи появятся в магазинах.

Мне всегда хотелось выкинуть из своего расписания хотя бы одну из этих фаз, и вот. -замечательные новости! Уже три бренда хотят не только соединить женский и мужской показы, но и перенести их на расстояние в месяц от начала сезона. То есть осенние коллекции показывать где-то в августе, а весенние в январе-фервале. Об этом заявили модные дома Tom Ford, Burberry и Vetements.
Есть еще интересная информация, пришедшая с нью-йоркской недели моды. Ребекка Минкофф выпустила коллекцию #SEEBUYWEAR, которую, как понятно из названия, нужно увидеть-купить-носить. Сразу, не ожидая по полгода. 70% коллекции сразу от Rebecca Minkoff поступило в продажу. Буквально только что к движению присоединился бренд Mulberry.
Аналитик NPD Group Маршал Коуэн комментирует новый тренд так: "Если  вы думаете, что потребитель вспомнит то, что он видел 8 месяцев назад... За этот период он увидел тысячу других изображений". А Томми Хилфигер настаивает, что молодые покупатели просто больше не хотят ждать.

Пополнится ли список отважных кем-то еще, пока не понятно. Да и подробностей переноса дат показов и закупки пока не известны. В самом деле, как можно уместить то, что занимало полгода, в месяц? Как будет работать логистика, байеры? Пока здесь только вопросы (если хотите чуть больше узнать о сложившейся системе, почитайте вот эту статью).

И тем не менее, новость о концепции "сразу к покупателю" как нельзя лучше укладывается в современный информационный поток. Слишком много всего мелькает в лентах новостей, в личных инстаграмах, в рассылках. Перепроизводство повсюду, и водопад информации, направленной на то, чтобы продать по сути ненужные вещи, становится все мощнее.
В этой ситуации сокращение шума по поводу коллекций грядущего сезона очень помогло бы. Да, мне — мне! журналисту, фэшионисте, увлеченной — очень хотелось бы узнавать об осенних имиджах не в марте, а за месяц до осени. И зажигаться покупкой новой культовой сумки за пару недель до ее поступления в магазин, а не за полгода. И не появляться по просьбе дизайнера на показах, проходящих в апреле, в легком летнем платье из презентуемой коллекции, а в текущей чувствовать себя неловко.
И вообще отказаться от этой сезонной чехарды и начать ценить то, что происходит сейчас, здесь. И, возможно, забыть наконец об информационном загрязнении. Вот было бы счастье.

(На мне: платье H&M, плащ Bonprix, сумка French Connection, туфли взяла у подруги)

Фото: Зума Норматова